أبرز الدراسات والتقارير الحديثة
1. تقرير Digital News Report 2025 – Reuters Institute for the Study of Journalism
- يعتمد التقرير على استطلاع شمل نحو 100,000 شخص من 48 سوقًا حول العالم.
- من أبرز النتائج:
- الاعتماد المتزايد على المنصات الاجتماعية كمصدر رئيسي للأخبار، خصوصًا بين الجمهور الشاب.
- زيادة كبيرة في استهلاك الفيديو الاجتماعي؛ استهلاك الأخبار عبر الفيديو على المنصات الاجتماعية ارتفع من حوالي 52٪ إلى 65٪ في فترة قصيرة.
- انخفاض التفاعل مع المصادر الإخبارية التقليدية والمواقع الإخبارية المباشرة، فيما يتجه الجمهور إلى المنصات مثل TikTok وYouTube وغيرها.
- ازدياد استخدام الذكاء الاصطناعي داخل غرف الأخبار لدعم مهام مثل الكتابة التلقائية، تحليل البيانات، وتخصيص المحتوى. لكن هناك قلق من فقدان العمق والموثوقية في بعض الحالات.
2. الدراسة المنهجية: “Digital Newsroom Transformation: A Systematic Review of the Impact of Artificial Intelligence on Journalistic Practices …”
- تستعرض 127 دراسة من أصل حوالي 2,478 مقالة حول كيف يؤثر الذكاء الاصطناعي في الإعلام الرقمي والممارسة الصحفية.
- أهم الاستخدامات:
- الأتمتة في كتابة الأخبار.
- تحليل البيانات لتوجيه المحتوى الصحفي.
- تخصيص المحتوى (Personalization) بناءً على اهتمامات الجمهور.
- أبرز التحديات:
- الشفافية في خوارزميات الذكاء الاصطناعي.
- القضايا الأخلاقية مثل التحيّز، الخصوصية، والمساءلة عند الخطأ.
3. دراسة “Semantic Search Engine Optimization in the News Media Industry” (اليونان، 2023)
- تركز على السيو الدلالي (Semantic SEO) وكيف تتبناه المؤسسات الإخبارية لتُظهِر محتواها في نتائج البحث الأكثر تعقيدًاً.
- توضح أن تحسين المحتوى ليس فقط بالكلمات المفتاحية التقليدية، بل بفهم أفضل للنية وراء البحث، العلاقات بين المواضيع، استخدام البيانات المنظمة (structured data).
4. دراسة “Machine‑Made Media … Monitoring the Mobilization of Machine‑Generated Articles”
- تبحث انتشار المقالات التي تُولَّد بواسطة نماذج لغوية ضخمة (Large Language Models) في المواقع الإخبارية، سواء الموثوقة أو غيرها.
- توصلت إلى أن المواقع الصغيرة التي تنشر معلومات مضلّلة هي الأكثر استخدامًا للأدوات الذكية لإنتاج محتوى، لكن هناك أيضًا زيادة ملحوظة في المواقع الموثوقة.
5. دراسة حول التخصيص والتوصية الإخبارية (Personalized News Recommendation)
- تركّز على أنظمة التوصية التي تحاول “فلترة” الأخبار بناءً على تفضيلات المستخدم لتخفيف الحمل على القارئ من حيث كمية المحتوى (Information Overload).
- لكنّها تشير إلى تحديات مثل الفقاعات المعلوماتية (Information Bubbles)، والتحيّز في التوصية، والتوازن بين الحرية الصحفية والاعتماد على الخوارزميات.
التوجهات المستقبلية للمواقع الإخبارية والإعلام الرقمي
من جمع نتائج هذه الدراسات، يمكن استنباط مجموعة من التوجهات المتوقعة التي ستشكل مستقبل الإعلام الرقمي والمواقع الإخبارية:
-
هيمنة المنصات الاجتماعية والفيديو
الفيديو، ولأنّه أكثر جذبًا وسهولة في الاستهلاك، سيتحوّل من “خيار إضافي” إلى عنصر أساسي في استراتيجية المواقع الإخبارية. محتوى الفيديو القصير والبثّ المباشر سيزداد. -
الذكاء الاصطناعي كعامل تغيير جوهري
من الأتمتة إلى الكتابة التلقائية، تحليل البيانات الشخصية، وإنتاج محتوى مخصص لكل مستخدم. لكن هذا سيتطلّب سياسات أخلاقية قوية، شفافية، وضمان الجودة والمصداقية. -
السيو الدلالي وظهور “Answer Engines”
ظهور محركات “الإجابات” (answer engines) وخصائص مثل ملخّصات الذكاء الاصطناعي في صفحة نتائج البحث (search results) يعني أنّ المواقع الإخبارية يجب أن تهيّئ محتواها ليُظهر في هذه الملخّصات وليس فقط للضغط على رابط. تحسين العناوين، البيانات المنظّمة، فهم قصد المستخدم (user intent) سيكون أمرًا حاسمًا. -
تراجع الاعتماد على الإعلان فقط كمصدر للدخل
مع انخفاض زيارات “النقرات” (click‑through) بسبب الملخّصات المباشرة، واعتماد الذكاء الاصطناعي، سيحتاج الإعلام إلى تنويع مصادر الإيرادات: الاشتراكات، التمويل الجماعي، الرعايات الخاصة، الخدمات المدفوعة، وغيرها. -
تجربة المستخدم والتفاعل
لا يكفي أن تُنشر الأخبار؛ لا بدّ من تعزيز التفاعل (comments, مشاركة، مشاركة الفيديو والصوت) والتخصيص لجعل الموقع أكثر جاذبية. أيضًا، دمج عناصر مثل gamification قد تصبح أكثر شيوعًا لرفع معدلات البقاء والمشاركة. -
المصداقية والثقة
بوجود انتشار للمحتوى المضلّل، ومخاوف من التحيّز في الخوارزميات، ستركّز الدراسات المستقبلية والمستخدمين أكثر على المصادر الموثوقة، والحوكمة، والمراجعة الإنسانية بجانب آلية الذكاء الاصطناعي.
توصيات لمواقع إخبارية تريد النجاة والازدهار
لكي تستطيع المواقع الإخبارية التأقلم مع هذا المستقبل الرقمي المتغير، هذه بعض الاستراتيجيات التي تظهرها الدراسات:
- اعتماد استراتيجية SEO شاملة تشمل السيو التقليدي + السيو الدلالي + تحسين للأجوبة/الملخّصات الذكائية.
- استثمار في الفيديو، خصوصًا الفيديو القصير والبث الحي على المنصات الاجتماعية.
- تعزيز قدرات الذكاء الاصطناعي داخل فريق العمل، مع تدريب على الأخلاقيات، التحقق من الحقائق، وضمان جودة المحتوى.
- بناء مصادر دخل متنوعة (اشتراكات، نماذج مدفوعة، شركاء، رعاية محتوى) بدل الاعتماد الكلي على الإعلان.
- تعزيز التفاعل مع الجمهور، تنظيم المحتوى لسهولة التنقل، وضغط أقل على العناوين المثيرة فقط من أجل النقرات.
- الشفافية مع الجمهور: إظهار المصدر، طريقة توليد المحتوى، الرقابة، التصحيح عند الخطأ.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق